Customer base

Charter One had a disloyal and promiscuous customer base. Many of the customers who had been attracted to the bank by generous offers in the build-up to the takeover melted away once their short-term deals expired.

Shredded: Inside RBS: The Bank that Broke Britain.

Ian Fraser

А вот отрывок из книги про лопнувший в кризис 2008 года банк RBS.

Charter One had a disloyal and promiscuous customer base. – У Charter One (это тоже название банка) была неверная и (как бы это помягче сказать….) «гулящая» клиентская база.

Loyal – верный; disloyal – неверный.

promiscuous BrE /prəˈmɪskjuəs/ – having many sexual partners – склонный к случайным сексуальным связям, распущенный. Применительно к банку, надо понимать, что клиенты эти были готовы бегать от одного к другому.

Many of the customers who had been attracted to the bank by generous offers in the build-up to the takeover melted away once their short-term deals expired.

В этом предложении трудность не в словах как таковых, а в том, где поставить смысловую паузу, так что поделим-ка мы его на части.

Many of the customers who had been attracted to the bank by generous offers in the build-up to the takeover … – Многие из клиентов, которые были привлечены в банк щедрыми предложениями в [период] подготовки к слиянию, …

build-up – это накопление или (в зависимости от контекста) своего рода период подготовки, когда «строятся, наращиваются, копятся» какие-то нужные для процесса составные части. Например:

The leak led to a slow build-up of carbon dioxide. – Здесь в прямом смысле «Утечка привела к медленному скоплению углекислого газа».

the build-up to the President’s visit – А здесь в переносном «поготовка к визиту президента»

melted away once their short-term deals expired. – (те клиенты) исчезли, как только истек срок их краткосрочных договоров.

To melt – таять. Melted away – растаяли и утекли прочь.

И вот что получается целиком:

Многие из клиентов, которые были привлечены в банк щедрыми предложениями в период подготовки к слиянию, исчезли, как только истек срок их краткосрочных договоров.

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google photo

You are commenting using your Google account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

Connecting to %s